Onion Studio | Agencia de marketing digital
2, diciembre 2020

Diccionario SEM, segunda parte: términos para hacer SEM en Google (III)

Un artículo de Alicia Rubio

En este artículo hablamos, entre otras cosas, de…,

Continuamos explicando conceptos fundamentales para llevar una campaña en Google Ads: segunda parte de nuestro diccionario SEM

En la entrada anterior inauguramos nuestro diccionario SEM hablamos de cinco términos que es necesario conocer para interpretar el rendimiento de un anuncio, grupo de anuncios o campaña en Google Ads.

A pesar de que la herramienta Google Ads es bastante intuitiva, conocer de antemano algunas ideas básicas nos puede ahorrar tiempo -y algún disgusto-. Los conceptos que vamos a desgranar a continuación tienen que ver con la parte práctica de una estrategia SEM: son herramientas, técnicas y términos organizativos usados para configurar una campaña.

Presupuesto diario

Es lo que su nombre indica: una partida presupuestaria diaria que asignamos a una o varias campañas.

En SEM, el presupuesto diario es una media calculada entre la cantidad asignada, los días de la campaña consumidos y restantes, y la cantidad gastada en el día. Es Google quien va «gestionando» el presupuesto, ya que, como explicamos en el artículo anterior, los anunciantes sólo pagamos por clics recibidos (lo que se conoce como el modelo Pay-Per-Click).

Pongamos un ejemplo: configuramos una campaña de 90 días con un presupuesto diario de 1€. Algunos días, Google nos cargará 0,50€, y otros días nos cargará 2€, pero irá regulando la frecuencia de impresiones para que, al final de la campaña, la media de presupuesto diario no sobrepase en ningún caso el euro que le habíamos asignado al principio.

Los anuncios se pueden agrupar en conjuntos segmentados en una campaña SEM en Google

Grupo de anuncios

Una campaña es un conjunto de anuncios, y los anuncios podemos agruparlos en conjuntos a su vez dentro de una misma campaña.

La especificidad de estos grupos puede ser tan profunda como sea necesario. Por ejemplo, si tenemos, digamos, una campaña para una tienda de ropa, podemos crear dos grupos de anuncios: uno para ropa de adultos y otra para ropa de niños. También podemos crear cuatro grupos: ropa de hombre, ropa de mujer, ropa de niño, ropa de niña. O podemos crear un grupo por cada tipo de pieza de ropa: zapatos de hombre, zapatos de mujer, pantalones de hombre, vestidos de niño, y así.

Esto de agrupar los anuncios sirve para después poder hacer una segmentación adecuada, dependiendo del tipo de campaña. Hablando de lo cual…

Tipo de campaña

Como hemos dicho al principio, el funcionamiento de Google Ads es razonablemente intuitivo, y, al abrir una cuenta por primera vez, nos guía a través de los diferentes tipos de campaña que existen.

El tipo de campaña seleccionada determinará dónde podrán ver los usuarios tus anuncios. Gracias a los grupos de anuncios anteriormente mencionados es posible segmentar cada uno de ellos para que aparezcan en los diferentes formatos que ofrece Google Ads.

Estos son los cinco tipos de campañas que más se llevan a cabo:

  • Red de Búsqueda: tus anuncios se muestran junto a los resultados de búsqueda cuando un usuario busque un término relacionado con alguna de tus keywords
  • Red de Display: la red de Display consiste en que tus anuncios aparecen en otros sitios web, vídeos de YouTube, cuentas de Gmail o Apps. Este tipo de campaña requiere de un soporte de imagen, por ejemplo, los banners.
  • Campaña de shopping: tu anuncio aparecerá como una ficha de producto orgánica; un formato más visual en el que se incluyen fotos del producto, el precio y el nombre de la tienda. Para llevar a cabo este tipo de campaña es necesario enviar el inventario de nuestros productos a Google mediante Merchant Center
  • Campaña de video: este tipo de campaña permite mostrar anuncios de vídeo como tales o insertar otro tipo de contenido dentro de vídeos en streaming de YouTube y la red Display de Google. Dentro de esta modalidad de campaña hay cinco formatos de anuncios diferentes: in-stream, video discovery, out-stream, in-stream no saltables y bumper.
  • Campaña de aplicaciones: sirve para promocionar aplicaciones en las plataformas con más audiencia de Google. En este caso no hay que diseñar el anuncio: tan sólo es necesario introducir unas líneas de texto, una puja y algunos recursos, y Google hace el resto.

Para hacer una keyword research efectiva conviene contar con la asesoría profesional de una agencia SEM

Planificador de palabras clave

El planificador de palabras clave es una herramienta de Google Ads que nos ayuda a asignar palabras clave a nuestros anuncios de la forma más eficiente posible.

La herramienta tiene dos características principales: descubrir nuevas palabras clave y consultar el volumen de búsquedas y las previsiones. La primera opción nos arroja ideas de palabras clave relacionadas con la keyword inicial que hayamos proporcionado.

La segunda opción, una vez introducida la palabra clave que queramos usar, nos da una previsión de los clics, las impresiones, el coste, el Click-Through-Rate, el Coste por Clic y la posición media que puede generar la keyword en cuestión.

Además de las previsiones, la herramienta también nos permite ver las palabras clave negativas que tenemos asociadas y el historial de métricas de palabras clave, para que no hagamos las mismas búsquedas una y otra vez.

El concepto de puja en el contexto de un diccionario SEM

Una puja es, estrictamente, la cantidad de dinero que un licitador (en este caso, nosotros, los anunciantes en Google Ads) está dispuesto a pagar por un producto en una subasta. En el contexto de un diccionario SEM, el significado de puja tiene algunas particularidades.

Google Ads lleva a cabo una subasta cada vez que tiene disponible un espacio publicitario en cualquiera de sus formatos. Como siempre suele haber más de un anunciante compitiendo por la misma palabra clave, Google tiene que determinar a cuál de ellos otorga dicho espacio.

Para eso, Google tiene en cuenta diversos factores (algunos de ellos no los sabemos con seguridad porque Google es Google, pero sabemos que la calidad del sitio web anunciante influye). Uno de los más importantes es la puja que haga el anunciante: es decir, la cantidad que estipulemos como el máximo que estamos dispuestos a pagar.

En artículos posteriores explicaremos en profundidad cómo funciona el sistema de pujas de Google Ads.

El significado de puja cambia ligeramente en el contexto de un diccionario sem

Estas cinco ideas de nuestro diccionario SEM van a aparecer en nuestra lista de necesidades nada más empezar una campaña en Google Ads, por lo que es conveniente conocerlas de antemano.

Antes de poner en marcha una campaña SEM, es necesario primero evaluar si es eso lo que requiere nuestro proyecto. En la próxima entrega de esta serie sobre SEM evaluaremos los beneficios de este tipo de campaña.

Si tu negocio o tu web necesita de una campaña SEM profesional, Onion Studio es tu agencia SEM en Málaga (y en todas partes).

Todas las imágenes que ilustran este artículo han sido extraídas de Unsplash.com

Artículos relacionados

Quizá te interese…